كتاب أسس التسويق الحديث وإدارة الشركات PDF تأليف محمد زاهد خليل المشهداني …
وصف وملخص الكتاب :
كتاب أسس التسويق الحديث وإدارة الشركات – محمد زاهد خليل المشهداني
منذ فجر التاريخ، عرف الإنسان مفهوم التجارة، وبدأ بممارستها بأساليب بدائية من خلال المقايضة، حيث كان كل فرد يتبادل السلع والخدمات بنفسه. ومع ظهور النقود كوسيط لتسهيل التبادل التجاري، تطور النشاط التجاري وبدأ بعض أفراد المجتمع يلعبون دور الوسيط في عمليات البيع والشراء، مما مهد الطريق لبروز مهنة البيع كممارسة اقتصادية متخصصة.
ومع انطلاق الثورة الصناعية، شهد العالم تحوّلًا جذريًا في مفهوم البيع والتجارة. فقد بدأت الشركات والمؤسسات بتعيين موظفين متخصصين لإدارة عمليات البيع والتسويق، ولم تعد المسألة مجرد تبادل سلعي، بل أصبحت جزءًا من عملية إدارية وتنظيمية معقدة تتطلب تخطيطًا واستراتيجية واضحة.
في هذا السياق، يأتي كتاب “أسس التسويق الحديث وإدارة الشركات” للمؤلف محمد زاهد خليل المشهداني، ليقدم رؤية شاملة وعلمية حول تطور علم التسويق الحديث، وربطه بإدارة المال والشركات. فالكتاب لا يقتصر على تقديم المفاهيم النظرية، بل يتناول أيضًا الجوانب التطبيقية والعملية لهذا المجال الحيوي في الحياة الاقتصادية المعاصرة.
أهمية التسويق في الحياة اليومية
التسويق اليوم هو جزء لا يتجزأ من كل نشاط اقتصادي نمارسه. فحين يشتري الفرد سلعة أو يطلب خدمة معينة، فإنه يشارك في عملية تسويقية. بل إن الفرد حين يقدم على وظيفة معينة ويعرض سيرته الذاتية، فهو يقوم بتسويق نفسه وقدراته. وبذلك يمكن القول إن التسويق عملية تبادلية نمارسها يوميًا، سواء كنا مستهلكين أو أصحاب خدمات أو منتجات.
وفي عالم الأعمال، تعتبر وظيفة التسويق من أهم الوظائف في أي شركة أو مؤسسة. فهي ليست مجرد بيع لمنتج، بل تتعدى ذلك إلى فهم سلوك المستهلك، وتحليل السوق، وبناء العلامة التجارية، ووضع الخطط الاستراتيجية التي تضمن نجاح المنتج أو الخدمة. وهذا ما يجعل من علم التسويق علماً قائماً بذاته، يُدرس في الجامعات، ويُمارس باحترافية من قبل متخصصين.
تطور مفهوم البيع والتسويق
منذ منتصف القرن التاسع عشر وحتى ما قبل الحرب العالمية الثانية، بدأ مفهوم البيع بالتطور من كونه مهارة شخصية يمارسها البائع الجائل، إلى علم له أصول وقواعد. ومع ظهور المصانع الكبرى التي تنتج كميات ضخمة من السلع، أصبحت الحاجة إلى تسويق تلك المنتجات أمرًا ملحًا، فظهر ما يسمى بـ”فن البيع”، ثم أصبح علمًا يُدرس في كليات إدارة الأعمال والتسويق.
كما ساهم هذا التحول في تغيير النظرة الاجتماعية لمهنة البيع، حيث بات يُنظر إلى موظفي المبيعات على أنهم جزء أساسي وفعّال في العملية الاقتصادية، بعد أن كانت تُنظر إليهم سابقًا على أنهم مجرد بائعين متجولين.
هذه التغيرات أحدثت تطورًا كبيرًا في نظم إدارة الشركات، خاصة فيما يتعلق بـ هيكلة الإدارات، وسيكولوجية المستهلك، واستراتيجيات التسويق الحديثة، مما ساعد على تحول المجتمعات من مجتمعات منتجة إلى مجتمعات استهلاكية تعتمد على العرض والطلب بشكل كبير.
محتوى الكتاب
يقوم المؤلف محمد زاهد خليل المشهداني بتقسيم الكتاب إلى قسمين رئيسيين:
-
القسم الأول: علم التسويق
-
يحتوي على ثلاثة فصول تتناول مفاهيم التسويق الأساسية، تعريفاته، أنواعه، نظرياته، والأنشطة التسويقية المتنوعة.
-
يركز هذا القسم على أهمية التسويق في دعم العملية الاقتصادية وتحقيق رضا العملاء، كما يناقش أدوات التسويق الحديثة وتطبيقاتها في العصر الرقمي.
-
-
القسم الثاني: إدارة المال والشركات
-
يتطرق إلى أساليب إدارة الموارد المالية داخل الشركات، ومبادئ الحوكمة، وأسس اتخاذ القرار الاستثماري.
-
كما يتناول هذا القسم دور الإدارة الحديثة في تحقيق النمو الاقتصادي واستدامة المؤسسات.
-
وفي ختام الكتاب، يُرفق المؤلف بخاتمة شاملة تحتوي على نصائح وتوصيات لإدارة الشركات بكفاءة، مستندًا إلى التحليلات العلمية والدراسات الواقعية التي تدعم رؤيته.
“أسس التسويق الحديث وإدارة الشركات” ليس مجرد كتاب أكاديمي، بل هو دليل عملي لفهم التحولات الكبيرة التي طرأت على مفهوم التسويق والإدارة. إنه مرجع مهم لكل طالب وباحث ومهني في مجالات التسويق وإدارة الأعمال، كما يمكن لرواد الأعمال وأصحاب الشركات الاستفادة منه في تطوير استراتيجيات أعمالهم.
إذا كنت تبحث عن كتاب يجمع بين الأسس النظرية والممارسات العملية للتسويق الحديث وإدارة المال والشركات، فإن هذا الكتاب سيكون إضافة قيّمة إلى مكتبتك، ويساعدك على فهم ديناميكية السوق الحديث وكيفية التفاعل معه بنجاح.
كتب أخرى للمؤلف : محمد زاهد خليل المشهداني
اقتباسات من كتاب أسس التسويق الحديث وإدارة الشركات PDF تأليف محمد زاهد خليل المشهداني
تحميل كتاب أسس التسويق الحديث وإدارة الشركات PDF تأليف محمد زاهد خليل المشهداني
للحصول على الكتاب: كتاب أسس التسويق الحديث PDF
📢 ما رأيك في هذا الكتاب؟ شاركنا تجربتك في التعليقات، واقترح علينا كتبًا أخرى تود منا نشرها!
يسرّنا في موقع المكتبة نت أن نوضح لكم بعض النقاط الهامة:
- مصادر الكتب: نقوم بتوفير الكتب من منصات الإنترنت المختلفة مثل موقع Archive و Scribd وغيرها من المواقع المتخصصة.
- المحتوى: نحن لا نتحمل مسؤولية الآراء أو الأفكار الواردة في الكتب التي نقوم بنشرها.
- الملكية الفكرية: جميع حقوق الملكية الفكرية محفوظة للمؤلفين. في حال وجود أي مشكلة تتعلق بالحقوق، نرجو منكم التواصل معنا مباشرة.
يسعدنا تواصلكم معنا عبر أحد الوسائل التالية:
- صفحة حقوق الملكية
- صفحة حول المكتبة نت
- البريد الإلكتروني: [email protected]
- كروب الفيسبوك: [الفيسبوك]
- قناة التلغرام: [التلغرام]
لا تترددوا في التواصل معنا لأي استفسار أو ملاحظة!
